2012-03 Web only 作者:吳凱琳

3月7日的 the new iPad 發表會上,再度見識到了賈伯斯獨有的極簡簡報風格。

這次的產品發表會簡報,表面看來雖然大部分沿襲了賈伯斯的做法,然而提姆‧庫克(Tim Cook)也展現了自己的特色。除了大量運用照片之外,《富比士》總結兩任執行長的簡報內容,歸納出以下4點成功簡報技巧: 

1. 遵守10─40原則:前10張簡報的總字數不超過40個字。 
簡報一開始,盡量用影像或圖片說故事,吸引台下觀眾的注意,細部的資訊或事實留待稍後再詳加解釋。 

2. 掌握關鍵數字3:人的大腦一次僅能處理3~5個重點。 
這次的產品發表會上,前兩分鐘提姆‧庫克提到後PC時代的來臨,源自於蘋果推出的3大產品:iPod、iPhone與iPad。 

產品行銷副總裁菲爾‧席勒(Phil Schiller)介紹新iPad特性時,只提了5點:Retina顯示器、iSight攝影機、高畫質錄影、語音輸入、4G網路連線。 
發表會結束後,蘋果寄送給全球消費者的email,則是只列出了3個重點:Retina顯示器、5百萬像素的攝影機、4G網路連線。 

3. 創造吸引人的主題標題:每次的新產品發表會,均會提出一句標題,為新產品定位,凸顯產品的重要性。 
2007年,蘋果推出iPhone時,賈伯斯下了一個標題:「今天,蘋果重新發明了手機。」提姆‧庫克同樣為這次的產品發表會下了一句標題:「新iPad是後PC時代的終極行動裝置。」

4. 最後要讓觀眾有所期待:賈伯斯簡報的最後一頁通常只有3個英文字:One more thing……。 
提姆,庫克則是採取了更感性的作法,這次的產品發表會最後,他說了一段話:「能與這世上最有創意的夥伴一起工作,是這一生最大的榮幸。只有蘋果能夠以如此美麗、完全整合與方便使用的方式,推出創新的產品。 

未來這一年你們將會看到更多這樣的創新產品。一切才要開始。」


轉載自
http://www.cw.com.tw/article/article.action?id=5031157

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